Почему в Таиланде мода и культ на белую кожу

КрасотаБледная и прекрасная: Почему полмира сходит с ума по белой коже

И чем отличается западная и восточная бьюти-индустрия

  • 11 августа 2017
  • 65825
  • 25

Индийский рынок отбеливающих кремов — одна из самых крупных индустрий в местной экономике. Она оценивается в 400 миллионов долларов, а продажи такой косметики в некоторые годы превосходили даже популярность кока-колы. Помимо Индии средства для отбеливания бьют рекорды в Китае, Южной Корее, Сингапуре, Пакистане и даже Нигерии.

В Гонконге, Малайзии, Южной Корее, на Филиппинах и Тайване 40 % женщин пользуются отбеливающими кремами, подсчитала маркетинговая компания Synovate. Согласно одному из исследований, такая косметика также пользуется популярностью у молодых мужчин: в Индии её применяют 17 % опрошенных, на Филиппинах — 25 %, а в Таиланде — целых 69 %. Отбеливающие продукты любят и в Африке. Например, в Лагосе, столице Нигерии, их используют 72 % женщин, а в Сенегале — около 67 %.

Рекламные проспекты в азиатских и некоторых восточных странах не стесняясь предлагают людям стать более красивыми, обзаведясь белой кожей. Интересно, что на этом странном тренде процветают не только местные косметические компании, но и западные гиганты, например компания Unilever, которой принадлежит марка Dove, известная противоречивыми бодипозитивными рекламными кампаниями, или L’Oréal, которая спокойно выпустила линейку отбеливающих кремов для азиатской аудитории.

Fair & Lovely — так называется серия косметики компании Unilever, пожалуй, самая популярная отбеливающая линейка в мире. На этой продукции, как правило, изображается женщина индийского происхождения с неестественно светлой кожей. Fair & Lovely не просто бренд, а система воззрений на внешность, согласно которой степень привлекательности женщин и мужчин определяется тоном их кожи — чем светлее тем лучше. Для этого существует даже специальный термин — колоризм.

И пока в западных странах разбираются с любовью к соляриям и рассказывают любителям загара, что злоупотребление солнцем увеличивает риск развития рака кожи, в Азии и некоторых регионах Африки крупные корпорации и агрессивные рекламные кампании поддерживают токсичные стереотипы о красоте и благородстве внешнего вида, сформировавшиеся ещё несколько веков назад.

Индустриализация и кастовая система

Первая мысль, которая приходит в голову по поводу восточной зацикленности на белой коже: эти люди хотят быть похожими на европейцев. На самом деле история каждой культуры индивидуальна и часто не имеет практически никакой связи с глобализацией и идеей о «белом превосходстве» — некоторые просто не переживали колонизацию. И всё же народы, её пережившие, действительно укрепили уже существовавшие стереотипы относительно цвета кожи. Так произошло, к примеру, в Индии, Пакистане и на Филиппинах, история которых тесно связана с борьбой против колониальных империй и отстаиванием культурной идентичности. «Британцев часто хвалят за то, что они создали пакистанцев как нацию и проложили сложную систему железных дорог в наших краях, но вместе с этим они отучили нас гордиться своей кожей», — считает колумнистка Daily Times Pakistan Мария Сартадж.

Долгое время загар ассоциировался с тяжёлой работой в поле, а бледность отличала аристократов, которые не выходили на улицу без большой необходимости. В Индии этот стереотип усугублялся жёстким кастовым разделением, которое якобы и отражало разницу в оттенках кожи, хотя очевидно, что в большинстве случаев речь шла о разнице между работой в поле и в помещении.

Читайте также:
Визовый центр Польши в Нижнем Новгороде время работы, адреса и телефоны

Этот стереотип оказался ещё более живучим в восточных странах из-за доли людей, которые работают в аграрном секторе. Например, в Китае в 2015 году сельским хозяйством занимались 28,3 % населения, в то время как в США эта цифра составляла лишь 1,6 %. Многие страны вступили в эру форсированной индустриализации на порядок позже, чем западный мир, и, соответственно, медленнее избавляются от стереотипов, возникших в эпоху аграрной экономики. Если в США загар свидетельствует скорее о том, что у офисного работника достаточно денег, чтобы выбраться в отпуск в Майами или приятно отдохнуть за городом, то в Китае или Индии всё ещё может ассоциироваться с деревенским происхождением и тяжёлым ручным трудом.

Почему в Таиланде мода и культ на белую кожу

Сейчас среди жителей Таиланда очень развито желание иметь белую кожу, и они готовы на многое ради этого. Белая кожа здесь ценится высоко, поэтому даже те люди, у которых цвет кожи темный, желают во что бы то ни стало стать белокожими и не попасть под солнце лишний раз.

  1. Почему тайцы предпочитают белую кожу?
  2. Как жители Таиланда отбеливают кожу?
  3. Обратная сторона моды

Почему тайцы предпочитают белую кожу?

Белая кожа у женщины из Таиланда — это уже залог успеха. Такая девушка вызывает у мужчин восхищение, считается, что если покров светлый, значит, она привлекательная, даже, несмотря на другие недостатки внешности.

Почти все представительницы прекрасного пола, работающие на телевидении, в кино, на эстраде, обладают белым цветом кожи.

От оттенка покрова даже зависит размер выкупа за невесту. Чем светлее у нее лицо, тем больше выкуп. Если еще и образованная, то объем возрастает в разы!

Как жители Таиланда отбеливают кожу?

Для отбеливания кожи лица женщины пользуются специальными кремами. В магазинах можно найти вполне качественные товары. Однако стоят они достаточно дорого, поэтому их могут позволить далеко не все девушки.

Женщины тратят много кремов, потому что если отбеливать одно только лицо, будет выглядеть некрасиво. Приходится работать и над другими частями тела.

Также девушки создают эффект белой кожи с помощью косметики, нанося определенный макияж. Но нередко это смотрится смешно, потому что женщины выглядят как актрисы из театра кабуки. Особенно искусственное отбеливание заметно на фотоснимках.

Стоит отметить, что даже мужчины из Таиланда начали приближаться к этой моде. К примеру, те, кто работают под солнцем, надевают специальные капюшоны, имеющие отверстия только для глаз. Это позволяет не допускать загара.

Данные капюшоны даже очень полезны для здоровья, ведь они помогают предотвратить развитие онкологии кожного покрова. Но для парней это не главная задача, им просто хочется обладать светлым лицом.

Обратная сторона моды

Используемые девушками кремы для отбеливания не всегда отличаются хорошим качеством. Многие из них изготавливаются подпольно, не проходят никаких проверок, имеют сомнительный состав. Но они дешевые, поэтому многие тайские женщины отдают им предпочтение.

Нередко это оборачивается тем, что средства не только не позволяют добиться желаемого эффекта, но и вовсе повреждают кожу. При частом их применении на покрове могут образовываться ожоги, высыпания, шелушение.

Читайте также:
Погода и температура воды в море в Венеции в мае - стоит ли ехать отдыхать

В этом случае девушкам приходится обращаться к врачам, иногда даже к психологам. Однако даже это не останавливает представительниц прекрасного пола в погоне за модой.

Кстати говоря, в составе некоторых средств находится вещество, которое используют для лечения лейкемии. Одним из его побочных реакций является отбеливание кожного покрова.

Среди женщин, которые старались угнаться за модой, есть немало пострадавших. Они пытаются на своем примере продемонстрировать всем, что не нужно использовать дешевые кремы, иначе последствия могут быть необратимыми.

Подписывайтесь на наш канал Яндекс Дзен и ставьте палец вверх!

Опасная красота: женщины Таиланда хотят иметь белую кожу, во что бы то ни стало

Источник: http://www.dw-world.de/dw/article/0,,4229268,00.html
Перевод: Agenda

Многие женщины в Таиланде мечтают о более белой коже. Они полагают, что белая кожа –признак не только красоты, но также успеха – на профессиональном и любовном фронтах.

Косметические компаниют рекламируют отбеливающие средства на телевидении и рекламных щитах. Но некоторые из этих продуктов не только очень дороги, но также опасны. Они причиняют коже вред, чтобы сделать ее светлее. Не только крупные компании хотят кусочек рынка, но и бесчисленные производители дженериков, которые готовы смешать любые ингредиенты и продавать их дешево. Эта бережливость боком выходит клиентам, которые часто остаются в результате с обожжеными лицами и поломанными жизнями.
———————————————————-
Кун Панья хотела быть красивой – и это означало желание иметь более светлую кожу. Чтобы достичь своей мечты, она наносила отбеливающий крем на кожу лица, шеи и рук. Агрессивная косметика обезобразила ее лицо. Панья прошла через длительное медицинское лечение, но пока оно не помогло. Доктора ее не обнадеживают. И это все произошло из-за крема. «Это так ужасно», говорит Панья. «Я больше не решаюсь выходить из дома. Не могу смотреть на себя в зеркало. У меня больше нет уверенности в себе. Я надеюсь, что какой-нибудь доктор даст мне мазь, которая поможет. Ну почему я использовала тот крем? Почему?».

Кун Панья родом из Районга, небольшого города в паре часов езды от Бангкока. Она не могла позволить себе покупать дорогой крем, производимый надежными компаниями, так что приобретала продукцию на одном из местных открытых рынков, где, помимо еды, одежды и домашней утвари, продается еще и косметика. Это безымянная тайская продукция. Дешевая, обещает осветлить кожу. Большинство таких препаратов запрещены. Информация на упаковке – такая же фальшивка, как и ее содержимое, по поводу чего большинство продавцов остается в блаженном неведении.

«Я наносила крем на лицо каждый день. Через неделю моя кожа была гладкой и мягкой. Затем она отслоилась как слой грязи – и лицо стало белее. К концу первого месяца я все еще была довольна». Кун Панья работала певицей в клубе. С потерей внешности она потеряла и работу. Теперь она и ее друг живут на случайные заработки и помощь от подросших детей. Сначала Панья полагала, что светлая кожа поможет ей заработать больше. «Быть белой лучше, гораздо лучше, чем темной. Люди смотрят на тебя по-другому, если ты белая. Люди, чья работа не предполагает публичности, могут думать иначе. Но светлокожих певиц аудитория любит больше».

Читайте также:
Сигнахи Грузия: достопримечательности, как ехать из Тбилиси

Отбеливающие продукты очень популярны в Азии, поскольку светлая кожа считается признаком изящества и очень желанна – со всеми последствиями, которые это влечет. Ниват Полникорн хорошо с этим знаком. Он работает дерматлогом в Тайском обществе косметической дерматологии и хирургии. «Мы часто лечим подобные повреждения кожи. Многие приходят к нам, когда кожа становится зараженной, раздраженной и поврежденной от использования опасных отбеливающих кремов. В настоящее время такие клиенты составляют большинство наших пациентов».

Телевизионная реклама в Таиланде поддерживает опасную моду. Смысл ТВ-сообщений в том, что только женщины со светлой кожей успешны. Большинство тайцев верит в это и покупает крема. Дерматологи предупреждают, что отдаленные последствия применения отбеливающих игредиентов не было изучены надлежащим образом – и что это касается даже брендов. Но все-таки даже образованные женщины среднего класса с ума сходят по светлой коже.

«Просто это лучше выглядит. Что бы ты не делала, белая кожа красивее. Темнокожие женщины уродливы – светленькие всегда выглядят симпатично»
«Возможно, мода на светлую кожу пришла из Кореи или Японии. Белая кожа выглядит здоровее, более сияюще, привлекательней»
«Таиланд – жаркая страна. Большинство тайцев темнокожи, вот почему они хотят быть светлее, как иностранцы».

В СПА и косметических салонах богатых кварталов Бангкока на процедуры тратятся большие средства. Здесь нет готовых кремов. Большинство владельцев предпочитают натуральные продукты и самостоятельно изготоваливают крема, которые, конечно, недешевы. Но и здесь все вертится вокруг белокожести. Чанварат Калан, косметолог в спа, объясняет: «Я хочу предоставить продукт, который делает кожу светлой, что отражает наши представления о красоте. Все СМИ полны изображений светлокожих людей, например, актеров. Мы тоже хотим так выглядеть».

Реклама отражает обожание и социальное признание женщин с белой кожей. Это просто расисткий подход. «Супермаркеты полны подобной косметики. Она часто очень дорогая. Те, кто не могут себе позволить больших трат, покупают крема на черном рынке, который невозможно контролировать. Как только одно средство запрещается, оно тут же появляется под новым названием», говорит др.Полникорн. Власти запретили уже более 50 наименований. Те, кто производят эти крема, редко попадаются.

Чтобы предотвратить повторение ошибки другими, Кун Панья осмелилась показаться на публике. Такая помощь необходима, особенно в удаленных районах Таиланда, где большинство людей и не подозревает об опасности подобных кремов. «Многие женщины увидели меня по телевизору и немедленно позвонили. У них те же симптомы: краснота и жжение. Я им сказала, чтобы они прекращали использовать крема немедленно и просто посмотрели на меня». Кун Панья все еще думает, что белая кожа более привлекательна. Она полагает, что просто выбрала неправильный путь для ее получения.

Почему во Вьетнаме и Азии белый цвет кожи считается модным?

С егодня, как это и было на протяжении целых веков, красота в сознании большинства вьетнамских женщин означает белую кожу. Белая кожа — это символ женственности, чистоты, изысканности и высокого социального статуса. С другой стороны, смуглая, покрытая загаром кожа по-прежнему вызывает в воображении образы бедности и работы на рисовых полях.

Читайте также:
Подробные карты России с городами, округами, дорогами и рельефом

Белый значит красивый. Это факт, по крайней мере во Вьетнаме. Отбеливающие кожу кремы, продаются как горячие пирожки, а женщины, когда выходят на улицу, укутываются как мумии.

Перчатки из лайкры и хлопка длиной до плеча, являются незаменимыми аксессуарами для женщин по всей стране, когда они мчатся по городским улицам на своих мотоциклах. Шляпа, солнцезащитные очки и красочный платок, повязанный в гангстерском стиле на лице, завершают образ, созданный, чтобы защититься от ярких лучей тропического солнца.

«Я хочу, чтобы моя кожа была белой, потому что я считаю её красивой», — сказала Данг Тхи Нгок Нга, 31-летняя офисная работница одной из государственных компаний в Хошимине.

С конца 1990-х годов женщины среднего класса во Вьетнаме приняли подобные меры защиты, поскольку рост доходов стал позволять им тратить больше времени и денег на свою внешность.

Какие девушки считаются красивыми во Вьетнаме

Фо бо — самый знаменитый суп во Вьетнаме. За что его так любят во всём мире?

«Но я также хочу защитить себя от солнца и воздействия его ультрафиолетовых лучей, которые опасны для человека», — добавила она, прежде чем уехать на скутере с оживленного перекрестка южной деловой столицы.

Совсем недавно правительственная компания выпустила специфические социальные ролики на телевидении. Эти ролики, предупреждающие о развитии рака кожи и росте уровня загрязнения из-за миллионов мотоциклов на дорогах, еще больше стимулировали тенденцию скрывать каждый сантиметр обнаженного тела.

Но не только вьетнамские женщины стремятся добиться идеально белого цвета лица. Во всей Азии, от Японии до Индии, бледная кожа считается признаком красоты. Реально даже то, что чрезмерно смуглый цвет лица часто бывает достаточной причиной чтобы расстроить брак потенциального жениха и невесты между семьями среднего класса.

Неудивительно, что салоны красоты и компании, специализирующиеся на средствах для отбеливания кожи, имеют огромный и прибыльный рынок сбыта, сообщает travelgide.ru.

Ким Лоан, директор спа-салона «Chao Spa» в Хошимине, говорит, что на всеобщее стремление к белой коже пока ещё не повлияло близкое знакомство страны с западной культурой и модой.

«В Европе и других западных странах загорелая кожа считается здоровой, красивой и в целом признаком успешной жизни, но здесь большинство людей по-прежнему хотят иметь белую кожу», — сказала она.

Даже тех, кто имеет возможность пользоваться собственным бассейном, вряд ли можно застать плавающим в нём до заката.

Однако есть признаки перемен. В модных кафе и барах мегаполисов Вьетнама некоторые женщины привлекают к себе внимание окрашенными светлыми волосами и золотым загаром.

Тран Ми Хан, 24-летняя модель и хозяйка магазина модной одежды, недавно вернула цвет своих волос к более консервативному коричневому цвету, отказавшись от образа дерзкой блондинки с медовым оттенком. Но её кожа по-прежнему остается загорелой.

«Бесспорно, что большинству женщин во Вьетнаме, нравится иметь светлый цвет лица. Но в наши дни можно встретить всё больше и больше девушек с загорелой кожей, как и я. Не потому, что нам не нравится белая кожа, а потому, что гораздо легче стать коричневатым, чем белым », — сказала она.

«Лично мне пришлось выбирать между не совсем белой кожей, которая, честно говоря, выглядела нездоровой, и загорелой, которая, на мой взгляд, выглядит естественно. Я предпочитаю быть загорелой».

Она же утверждает, что это и есть и современная мода Вьетнама .

«Быть ​​другим — это стильно, да и людям с Запада это нравится».

Ну а как в целом выглядят девушки Вьетнама которые участвуют в национальном конкурсе красоты? Какие они и к каким стандартам стремятся? Ответ от Travelgde.ru вы увидите посмотрев несколько фото с национального конкурса «Мисс Вьетнам 2022».

Читайте также:
Как мы добирались в Таиланд. Перелёт из Москвы в Таиланд Аэрофлотом

Следует сказать, что спортивная подготовка — важная составляющая конкурса в рамках конкурса « Мисс Вьетнам 2022 ». Чтобы стать королевой красоты, помимо главных критериев красоты, ума и доброго сердца, конкурсанткам нужна хорошая физическая подготовка. Претенденты на высокий титул должны быть совершенны во многих аспектах.

Сам конкурс спортивной красоты состоит из двух основных частей: бег на короткие дистанции, упражнения на выносливость и плавание по выбору. Плавание — не обязательный элемент, но победитель получает дополнительный плюс при подсчёте голосов.

Белая лихорадка: как и зачем тайки отбеливают кожу

Каждый народ видит красоту по-своему. Если европейские женщины стремятся достичь идеально ровного загара, то тайки старательно скрывают свои лица от солнца и отбеливают кожу всеми возможными способами

Сделав первые шаги с трапа самолета в Тайланде, вы оказываетесь посреди билбордов, плакатов и журналов, рекламирующих «эффективное отбеливание кожи».

Эксплуатируемые рекламой образы и символы предельно нетолерантны. Если верить рекламе, бледная кожа — это признак аристократичного происхождения, богатства и образованности, а темнокожими могут быть только бедные крестьянки, возделывающие рис в глухой провинции.

Тайские девушки избегают света как самые настоящие вампиры и постоянно покрывают себя отбеливающей и блокирующей ультрафиолет косметикой. Красавицы ищут всё новые способы отбеливания кожи и не пропускают ни одного средства. Осветляющие лосьоны, дезодоранты, гели для душа, кремы, таблетки, лазер и дорогостоящие инъекции — это далеко не весь девичий арсенал.

Фото: Shutterstock

Доктора сетуют на дефицит витамина D и бьют тревогу из-за ужасных последствий использования препаратов с ртутью, тяжелыми металлами и канцерогенными химикатами. Но все призывы к благоразумию тщетны: рынок отбеливающих средств дает ежемесячный прирост.

Можно ли назвать эту моду современным трендом? Справедливо будет сказать, что нет — в Азии уже несколько веков предпочитают светлый цвет кожи, особенно у женщин. Среди тайского эпоса есть произведение XVII века, главный герой которого — кудрявый смуглый юноша. Все сторонились его кроме матери — морской сирены — и девушки, влюбленной в него. Девушка та была принцессой, и она взяла героя в мужья, несмотря на протесты всего королевства, потому что видела личность, а не «уродливую» внешность. Всё кончилось хорошо: под личиной тайца из лесного племени скрывался принц Сэнгтон, окунувшийся когда-то в золото и ставший полностью золотым, но желавший скрыть это, дабы найти настоящую любовь.

В классической литературе Тайланда положительные герои изображаются со светлой или золотой кожей, а отрицательные или уродливые — с темной. Отголоском этого стал недавний скандал, когда в тайском учебнике иллюстрацией к слову «уродливый» поместили портрет темнокожего парня.

Читайте также:
Лучшие аквапарки Финляндии: особенности, режим работы, стоимость билетов

Фото: Shutterstock Скандальная страница тайского учебника с расистским комментарием.

Но так было не всегда. Во времена Королевства Сиам существовал период, когда темные (и даже черный) цвета считались признаком красоты. Зубы чернили орехами бетеля, и естественный темный цвет кожи был характерен для всех женщин Сиама. Выражения dam kham («привлекательно темный») и dam tap ped («темный, как утиная печень») были комплиментами сексуальным, очень смуглым женщинам. Теперь же dam tap ped в Тайланде говорят о плохих людях и фраза эта оскорбительна.

Лично мне не так важно, белая или смуглая кожа у человека, я больше обращаю внимание на то, есть ли на ней изъяны и недостатки. Тайское общество долго поклонялось белой коже, но эта мода скоро отойдет в прошлое. На днях университетский конкурс красоты выиграла тайская девушка, у которой кожа очень смуглая. У меня от природы темная кожа, и я не комплексую из-за этого. Конечно, у меня есть косметика, на упаковке которой написано «whitening»: избежать ее покупки в Тайланде невозможно. Но я пользуюсь ею не потому, что верю в какой-то осветляющий эффект, а потому что мне нравится бренд, текстура крема и косметический результат

Последние пару десятилетий основной тренд женской красоты в Тайланде — khaaw suay, а выражение, описывающее идеал сексуальности в наши дни, звучит как khaaw suay muay uem — «белокожая симпатичная азиатка с большой грудью». Именно азиатка: разрез глаз признан подходящим, а лет пять назад из Японии пришла и прочно укрепилась мода на огромные цветные линзы «аниме-стайл».

Откройте портфолио модельных агенств — каталоги pretties («прелестниц»: именно так называют себя тайки, работающие на показах, выставках, концертах и автошоу). Там вы увидите лишь двух-трех смуглых девушек. А встретив существо с мерцающей бледной кожей и огромными черными глазами, вы первое время будете в недоумении — живой перед вами человек или кукла, фантомное воплощение персонажа аниме либо манги?

Что говорят об этом сами модели? Вот выдержки из интервью для сайта matichon.co.th

Yim: Почему «прелестницы» должны быть белыми? Никто не хочет девушку с темной кожей для рекламы своих продуктов. Стандартный запрос работодателя — «белая, рост от 170 см, грудь от 87 см». Некоторые добавляют: «симпатичное лицо, вздернутый носик». И конечно же, обязательна стройная фигура… Общество ставит нам рамки, задает критерии внешности, которым мы должны соответствовать.

Pla: Каждая «красотка» как минимум должна сделать ринопластику. Остальные недостатки решаются инъекциями медикаментов.

Yim: Мы принимаем препараты в виде таблеток и инъекций, чтобы создать «свечение» кожи. А еще гормоны и витамины для стройности и красивой груди, специальные препараты для придания лицу V-образной формы…

Pla: Хотелось бы сказать девушкам — прежде чем делать что-то, хорошенько подумайте. И сумейте остановиться, когда ваша кожа достаточно светлая, а лицо — маленькое.

Градус растет

Но как тайке понять, что она достаточно белокожа и стройна? У каждого человека свое видение мира, а в компаниях подруг или женских офисных коллективах гонка привлекательности не прекращается никогда. Этим и пользуется индустрия красоты, предлагая разные способы отбеливания кожи и с легкостью выуживая баты из кошельков красавиц.

Читайте также:
Водопады Kroeng Krawia в Канчанабури

В 2004 году в одном из английских медицинских шоу была анонсирована новая услуга — отбеливание. ануса. Сопровождалось всё это рассказами об эстетике и сексуальности. Первыми в очередь стали порноактрисы и гей-пары. Странно, что азиатские маркетологи размышляли так долго, но в 2011 году результатом их работы стала вызвавшая резонанс в обществе услуга отбеливания вагины. Рекламная подача была всё та же — белизна, эстетичность, аристократизм, успех.

Быть белыми — это действительно страстное желание тайцев. При работе с корейцами или японцами белокожесть будет вашим неоспоримым преимуществом. Но я перебралась из провинции в Бангкок, чтобы найти хорошую работу и мужа-европейца. А белым парням нравятся смуглые девочки, так что солнца я не боюсь

Недавно фармацевтический гигант Sanofi Aventis выпустил отбеливающий гель для интимной зоны Lactacyd White. Слоган выбрали тревожный: «Каждая женщина обеспокоена!». Реклама геля предлагает быстрое и эффективное решение проблем в зоне бикини — сухости, жжения, запаха и, конечно, недостаточной белизны кожи в интимном месте. По уверениям фирмы, за четыре недели использования геля всё как рукой снимет, а кожа приобретет светящуюся белизну.

До эры громких рекламных кампаний провинциальные тайки даже не догадывались, что с ними что-то не так. Но у эпохи тотального потребления свои суровые законы. Теперь жительницы Королевства изучают разные способы отбеливания кожи и десятками скупают бутылочки с чудо-средствами. Всё ради того, чтобы соответствовать рекламному образу белокожей красавицы.

Фото: Shutterstock

Когда это кончится?

Доктор Тави Тангсири из Департамента психического здоровья заявил, что тотальное стремление к белой и светящейся коже — «просто увлечение». Так девушки стремятся понравиться противоположному полу и занять выгодное положение в социуме. «Белая лихорадка» перекинулась и на парней — косметические гиганты расширяют линии средств для мужчин с отбеливающим эффектом, и становится сложно купить гель для умывания без этого компонента. Соответственно, белокожие туристы из северных широт вызывают бурю восхищения если не в крупных городах, то в провинции — точно.

А теперь давайте задумаемся: в чем, собственно, разница между европейками, считающими загар показателем здоровья, красоты и успеха, и смуглыми от природы тайками, стремящимися к противоположному тону? Отбеливающие дезодоранты или интимное мыло? А как насчет людей, загорающих голышом, дабы все части тела были ровного бронзового цвета? В общем, можно говорить о том, что полюса сменятся на противоположные лишь одновременно во всем мире или… дальше станет модным светиться в темноте!

Материал подготовлен на основе публикации в Asian Correspondent.

Культ белой кожи в Азии

В подавляющем большинстве стран запада, на протяжении многих лет отслеживается возрастающий тренд отказа от дискриминации носителей различных цветов кожи. Все люди равны – гласит Запад, однако, представители стран Юго-Восточной Азии готовы с этим поспорить. Какой смысл закладывают азиаты в столь трепетное отношение к светлому оттенку кожи?

Если в западном мире существуют такие понятия как ксенофобия, то здесь – всё совсем по другому. В странах Юго-Восточной Азии практически полностью отсутствует расизм, здесь нет политических партий с националистическими лозунгами, нет сторонников Ку-Клукс-Клана и идей Адольфа Гитлера. Проще говоря, цвет кожи у азиатов – не расовая или этническая принадлежность, а классовый показатель. Если на западе об успешности человека может говорить наличие новенькой BMW, дорогих часов и просторного жилья в престижном районе, то здесь о принадлежности к более высокому сословию можно судить по оттенку кожи.

Читайте также:
18 интересных фактов о Шейхе Заиде, отца ОАЭ

Прогуливаясь по рынкам и торговым комплексам Таиланда, Вьетнама, Камбоджи и прочих стран Юго-Восточной Азии, многие из нас наверняка замечали на витринах обилие косметической продукции отбеливающей кожу. Светлая кожа стала центральным аспектом женственности и социальной идентичности в первую очередь среди городских жительниц южно-азиатских мегаполисов. Однако, стремление “отбелиться” не является исключительно современным явлением, и на самом деле предшествует современному влиянию популярной культуры и западной эстетики красоты.

История зарождения культа белой кожи в Азии

В древнем Китае светлая кожа была показателем элитного статуса. Поскольку фермеры, рыбаки и прочие представители рабочего класса, трудились в основном на открытом воздухе, их кожа приобретала более тёмный оттенок. Элита же, напротив, проводила основное время в своих имениях не получая столь обёмную порцию ультрафиолета как крестьяне. Тон кожи, таким образом, стал признаком классовой принадлежности – от тёмного к светлому, от бедняков к верхам элиты. Подобно тому, как одежда и украшения могут дифференцировать экономическое положение людей, оттенок кожи также становился важным аспектом личности.

Кроме того, акцент на светлый цвет лица можно найти в древних пословицах и писаниях. В древней китайской литературе красавиц часто описывали сравнивая их кожу со «снегом», «льдом» или «нефритом». Более того, китайские пословицы также подтверждают концепцию белизны как совершенства. Например, популярная пословица гласит, что «белый цвет лица может скрывать множество недостатков».

Культ белой кожи сегодня

Не только азиатские девушки подвержены тории о белой коже, но и огромный процент молодых людей. Например, Вы можете наблюдать как многие таксисты в Таиланде или Вьетнаме явно следят за оттенком своего лица, а порой даже отращивают ногти, как бы намекая: “Посмотрите, я не фермер, а представитель интеллигенции”. Турагенства Таиланда доходят даже до того, что предлагают молодым тайцам “отбеливающие” туры в Корею, известную также своими эталонами красоты. Кстати о корейцах, их вклад в развитие культа имеет огромное значение. Стоит только посмотреть на звёзд корейского кинематографа или музыкантов исполнителей такого жанра как K-Pop, чьё влияние вышло уже далеко за пределы стран Азии.

Культ подпитывается не только влиянием истории и воздействием внешних факторов шоу-бизнеса. На сегодняшний день это уже мощная индустрия в раскрутку которой вкладываются огромные деньги. Отбеливающие косметические средства продаются в любом супермаркете Бангкока или Хошимина, многие тайские и вьетнамские косметологические клиники предлагают отбелить кожу при помощи инъекций, а с экранов телевизоров улыбаются белоснежные лица призывающие купить тот или иной крем. В 2016 году дошло даже до того, что тайская компания Seoul Secret производящая косметику запустила рекламную компанию своих таблеток для отбеливания кожи со слоганом “White Make’s You Win” (Белый побеждает). Рекламный ролик вызвал огромный общественный резонанс, а компанию обвинили в неприкрытом расизме, после чего руководство принесло публичные извинения и удалила видео.

Читайте также:
Главный автовокзал Флоренс в Праге

Как стать фарфоровой принцессой, или культ белой кожи в Китае

Идеальная бледная кожа, к которой стремятся красотки, – не новомодное веяние, а целый пласт культуры, складывавшийся веками. Словосочетание мэйбай (美白, отбеливающий) можно встретить в Китае не только в косметических салонах, но и в самых неожиданных местах. Забавные маски для купания, отбеливающие дезодоранты, специальная диета и массаж для отбеливания кожи – это лишь малая часть ухищрений, к которым прибегают китайские красавицы. Магазета попробовала разобраться, как же стать по-настоящему мэйбай.

Распространённое в Китае выражение «一白遮三丑» означает в литературном переводе «белизна важнее красоты», а дословно переводится как «одна белизна перекрывает три уродства». Такое понимание прекрасного характерно не только для современного Китая, но и для Азии в целом, где даже приложения для обработки фото стараются визуально сделать вашу кожу более светлой и выровнять тон.

Желание прекрасного пола стать ещё прекрасней нещадно эксплуатирует индустрия красоты, предлагая широчайший набор средств по уходу за кожей тела и лица с заветной маркировкой 美白, зарабатывая на этом миллиарды юаней, которые не поддаются статистическому учёту. Притом основная целевая аудитория маркетологов состоит из женщин в возрасте до 35-ти лет, что вполне ожидаемо.

В основном на китайском рынке мэйбай-косметики представлены отбеливающие продукты, в основе которых витамин С и эллаговая кислота (ellagic acid). При бешеной популярности имиджа бледной девы, стоит ли говорить о том, что широко распространённые в Китае сильные отбеливающие средства, далеко не всегда соответствуют нормам безопасности и содержат вредные вещества.

Женских лайфхаков, как добиться этого самого эффекта мэйбай, существует великое множество: хитрости и полезные советы передаются из поколения в поколение, кочуют из блога в блог, некоторыми из них пользуются и мужчины, ведь соблюдать общие рекомендации не так сложно. Для того, чтобы следовать самой базовой китайской мэйбай-диете, достаточно лишь есть продукты светлой окраски, сдобренные лимоном, молоком, овощами или орехами по вкусу, и отказаться от всего тёмного.

Есть и более радикальные методы, например, так называемые отбеливающие уколы (美白针), не утверждённые китайской организацией здравоохранения, в состав которых входят транексамовая кислота, глутатион, витамин С, витамин В и другие фармацевтические вспомогательные ферменты. Использование этих препаратов является законным, но отнюдь не означает, что будет непременно получен нужный эффект. Скорее это дополнительная процедура, которая должна носить постоянный характер и быть лишь частью комплекса отбеливающих процедур, проходящих под надзором врача.

Китайские красавицы прекрасно понимают – цвет кожи обусловлен генетически, но и это поддаётся корректировке в той или иной степени. Тем не менее, как отмечают леди в возрасте и с опытом, ни в коем случае нельзя в погоне за белизной пересушивать кожу или воздействовать на неё химическими веществами, добиваясь быстрого эффекта. Всё должно быть гармонично, и если вам не повезло с цветом кожи, то, возможно, для начала стоит грамотно подобрать цвета нарядов и декоративную косметику, избегать прямых лучей солнца и попробовать специальные средства с включением молочных продуктов и китайского алоэ, порошков бусенника обыкновенного (Coix lacryma-jobi, Linn.) и дудника даурского (Angelica dahurica).

Читайте также:
Подробные карты России с городами, округами, дорогами и рельефом

Во всем необходима мера, в том числе и в мэйбае. Иначе можно попасть впросак, введя мужа и его семью в заблуждение. Отбеленную кожу по наследству не передашь, а генетику обмануть трудно: “черное” прошлое мамы будет очевидно при выписке из роддома.

Если же вам повезло иметь фарфорово-бледную кожу, свидетельствующую о том, что вы не работаете на полях, то самым базовым средством достижения желанного цвета кожи будет использование зонтика, перчаток и шляпки. Помогут в этом деле маски из лимона и огурца, нарезанные колечками.

Отбеливание кожи, в китайском понимании смысла этого процесса, – сродни лечению болезней. Нельзя надеяться лишь на внешние воздействия, обязательно нужно разобраться в корнях проблемы, так в первую очередь важно понять, что же такое концепт мэйбай и из чего он состоит. Традиционно его раскладывают на несколько важных составляющих, одновременно являющихся и шагами на пути достижения идеала. Это устранение пигментных пятен, сохранение натуральной белизны кожи и зубов, избегание ультрафиолетовых лучей, увлажнение, здоровый блеск кожи (без использования специальных пудр и порошков), следование рекомендациям традиционной китайской медицины, детоксикация организма и питание полезными продуктами, например, употребление в пищу молока, миндаля и жемчужного порошка.

Популярность детокса для отбеливания кожи в Китае возрастает в наши дни, а вот секреты ТКМ для красавиц были известны столетия назад. К примеру, для приготовления традиционной отбеливающей маски рекомендуется измельчить в порошок дудник, корень солодки, миндаль, зелёный горошек и сандаловое дерево, разбавить полученную смесь водой, добавить мёд, белок и молоко. После нанесения маски на лицо следует дождаться её полного высыхания и смыть водой. Множество рецептов ТКМ для отбеливания кожи, в основе которых лежит использование жемчужного порошка, зелёного чая, фруктов и прочих полезных ингредиентов, можно найти в сети.

Если говорить о диете более конкретно, то, с точки зрения китайской традиционной медицины, способствуют очищению организма и повышению «мэйбайности», кроме очевидных продуктов, ещё и морская капуста, картофель, лоба, горох и морковь. Что, в общем, совпадает с рекомендациями специалистов для снижения огня в теле и общего поддержания здоровья. Что касается напитков, то настоящие благородные леди с белой кожей предпочитают мохито (там есть лимон и мята) или молочные коктейли.

Для заглавной иллюстрации использовано фото meibaiw.com.

Нихао! Меня зовут Полина, и я редактирую материалы на Магазете уже больше 10 лет.

Почти все авторы присылают нам свои статьи из чистой любви к Китаю, а мы предлагаем им площадку, на которой они могут поделаться своим уникальным опытом. Мы – сообщество энтузиастов.

Поддержите Магазету и помогите сохранить её бесплатной и без рекламы.

Автор: Полина Струкова

Родом с Дальнего Востока, успела пожить на севере и на юге Китая, изучить мегаполисы и проехать по деревням южных провинций, получить PhD. Методист, преподаватель, переводчик, редактор, автор.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: